5年間で視聴回数を０から数年で数千万回に増やしたモデル
この記事は誰あてのメッセージですか？
2021年11月、ブログの記事で「公開」を押したとき、それが私の頭に浮かんだ一番の質問でした。
私はメールリストやジャーナリズムのバックグラウンドを持たないのでとても不安に圧倒されました。私の言葉が曖昧であり、一生誰にも読まれないのではないかとひたすらブログが沈黙の死を彷徨ってるのではないかと心配しました。
それで、私は決定的な決断をしました…私はオールインします。私はもうできなくなるまで各記事を改善しました。これは、私が記事ごとに50時間以上を費やすことを意味しました。
記事ごとにこれを何度も繰り返した結果、私は驚きの発見と共通点を得ました。
私の記事は何千万回も閲覧されており、平均的な記事は現在15万回以上閲覧されています。シンジケートされた1つの出版物で、1つの記事の閲覧回数が200万回をはるかに超えました。
どうしてそうなったの？
情報が圧倒される世界で、ほとんど経験がなく、メーリングリストがない状態から、わずか数年で人々でいっぱいのスタジアムで記事が一貫して見られるようになるにはどうすればよいでしょうか。
それはすべて、この記事で分析する1つのメンタルモデルに帰着します。
私の経験と研究から、世界で最も価値のあるメンタルモデルを収集して学習することは、世界クラスの起業家やリーダーの重要な戦略です。なぜなら、どのドメインのメンタルモデルも優れているほど、そのドメインで成功する可能性が高くなるからです。この記事のような1つのメンタルモデルでさえ、完全なゲームチェンジャーになる可能性があります。
しかし、私が飛び込む前に、私が書く他のすべてが学習についてであるのに、なぜ私が思考リーダーシップに関する記事を書いているのかについていくつかの文脈を与えましょう。
これが理由です…
- 私がフォローしている他の作家が彼らの根底にあるメンタルモデルを共有したとき、それは私が彼らのすべての執筆をよりよく理解するのを本当に助けてくれました。なのでこの記事が役立つことを願っています。
- 第二に、何年にもわたって、何百万回も読まれ、一流の出版物で共有される記事を書く方法を多くの人が私に尋ねてきました。今、私は私の答えとしてこの記事を送ることができます。長い記事は何千もの小さな決定の集大成であり、私が下す決定のほとんどすべてはこのメンタルモデルにまでさかのぼることができます。
- 最後に、初めて、情報を提供し、刺激を与える大ヒット記事の書き方について、少数の人々を指導します。あなたが書いた各記事から数十万のビュー、数千の購読者、そして数千ドルを得る方法を紹介します。詳細については、ここをクリックして他ブログも確認ください。
さぁ、飛び込みましょう…
ロングテールと太った頭の物語
2008年、ワイアードマガジンの編集長であるクリスアンダーソンは、ニューヨークタイムズのベストセラー本「ロングテール：ビジネスの未来が売れ行きが少ない理由」を執筆しました。ロングテール理論の前提は、コンテンツの消費が、需要曲線の先頭にある比較的少数の「ヒット」から、末尾にある大量のコンテンツに向かってますますシフトしているということです。
言い換えれば、これまで以上に多くの本、記事、映画、音楽、アプリ、テレビ番組があります。したがって、それが唯一の選択肢であるために人々がいくつかのことを見るのではなく、人々はすべてのコンテンツに注意を向けます。彼らは、彼らにとって最も興味深い小さなニッチなトピックに焦点を当てます。
この本は、2008年のトップビジネスアイデアの1つとして評価されました。
これが問題です…
それは間違っていました—または少なくとも半分は間違っていました。
すべてのカテゴリにオプションが増えたため、ロングテール理論は正しいです。これまで以上に多くの種類のメディアが制作されています。
全体的な注目のほとんどがあらゆる媒体の大ヒット作に集中しているため、ロングテール理論は間違っています。
ハーバードビジネススクールのアニータエルバース教授によるデータの調査によると、出版、テレビ、音楽、スポーツ、映画、コメディ、オペラなど、すべてのエンターテインメントカテゴリで、大ヒットコンテンツがこれまでになく大きな割合で注目を集めています。
「かさばるのではなく、テールがはるかに長く平らになっています…一方、私たちの調査では、分布曲線の先頭にあるベストセラーのタイトルがこれまでになく少なくなっていることに成功が集中していることも示されました。」
ますます、トップメディア企業はより少ない、高品質のタイトルに焦点を合わせており、それらのタイトルは注目を独占し、より多く楽しんでいます。
インターネットの初期のパイオニアは、それが素晴らしい民主主義者になるだろうと考えていました。30年後、インターネットは人類の歴史の中で最大の中心化群であるように見えます。
ここで何が起こったのですか？
以下は、大ヒット作が引き継ぐ7つの理由と、思考リーダーとしてのあなたが大ヒット作のメンタルモデルを戦略の中心として採用する必要がある理由です。
＃1：Webはリッチで動作します
これが、大ヒットモデルが非常に強力である主な理由です。勝者がすべてを支配するダイナミックな市場では、勝者は不釣り合いな報酬を受け取るため、勝者になることに焦点を当てたモデルを用意するのが最善です。
以下は、さまざまなニッチで最も共有されている上位100の記事を示すグラフです（出典：BuzzSumo）。共通点に気づきましたか？これらは、ほとんどのコンテンツの視聴回数がほぼ同じである通常のベルカーブではありません。
むしろ、少量のコンテンツがトラフィックの大部分を占めています。そして記事の50％は8株以下を取得します。
根底にあるアイデアとそのパッケージ方法の点で品質が高いほど、何度も共有される可能性が高くなります。これにより、他の出版物がそれをシンジケートし、再発行し、ソーシャルを通じて宣伝する可能性が高くなります。メディアと電子メールチャネル、それについて書き、彼らのフロントページでそれを特集します。
さらに、インターネット上で特集するのに最適なコンテンツを探す厳選されたニュースレター、掲示板、アプリ、サイトが増えています。たとえば、Pocketを取り上げます（ここでPocketに関する私の記事の推奨事項に従うことができます）。彼らは毎日、数千万人の購読者にニュースレターを送信し、オンラインで記事を推薦しています。
最後に、私たち人間は基本的に人気のあるものを消費するように設計されています。言い換えれば、私たちは社会的証明に基づいて決定を下します。友達が記事を読むほど、私たちがそれを読む可能性が高くなります。特に驚くべき研究の1つでは、研究者は、研究参加者が未知のバンドの曲を聴く偽の「音楽市場」を作成しました。最初のリーダーボードを変更するだけで、研究者はどの曲が最も人気になるかを変更することができました。
言い換えれば、インターネットはただ1つの巨大な正のフィードバックループです…
この現象を理解することで、量より質を重視することにしました。それぞれの記事で、私の目的は、この主題に関してこれまでに書かれた中で最高の記事を書くことです。そして、これを実現するために、何年にもわたってプロセスをゼロから設計してきました。
現在、研究者、イラストレーター、編集者、校正者に1記事あたり1,000ドル以上を費やしています。また、数十冊の本を読んだり、実際の記事を書いたり、15〜20回編集したりすることに、何十時間も費やしています。
補足：ブロックバスターモデルのようなメンタルモデルが自分の人生に与えた影響のために、私は昨年、メンタルモデルオブザマンスクラブを共同設立しました。毎月、世界で最も重要なメンタルモデルに関する15,000語の習熟マニュアルとマスタークラスを提供しています。より早く学び、より良い決断をしたい場合は、1ドルでクラブを試すことができます。
＃2：大ヒット作を作成する人々との競争ははるかに少ない
一見、オンラインで注目を集めることは不可能だと感じています。
毎日何百万人もの人々がコンテンツを作成しています。どうすれば目立つことができますか？
これが私がこの質問に答えることを学んだ2つの秘密です。初め…
- 平凡な記事をめぐって多くの競争があります。ほとんどすべての記事執筆者は、1、2時間でコンテンツをダッシュします。あなたはこれらの記事を知っています…「寝る」、「よく食べる」、「よくなる」などの人生の秘訣のリストを、実際にテーブルに新しいものをもたらすことなく提供するものです。
- 大ヒット記事をめぐる競争はほとんどありません。世界でそのトピックに関する最高の記事にするために、すべての記事に数十時間を費やす人はほとんどいません。
第二に、大ヒット作のアプローチがベストプラクティスと見なされている映画の世界では、大ヒット作をゼロから作成することはほとんど不可能です。1億ドル以上、Aリストの有名人、そして世界で最も才能のある人々が必要です。
オンラインコンテンツ作成の世界では、大ヒットのアプローチはまだ標準的な慣行にはなりません。したがって、大ヒットコンテンツを作成する際の障壁は非常に低くなります。あなたは50〜100時間で、ゼロの経済的コストで大ヒット記事を作成し、平凡な作家になることができます。50時間は、ほとんどすべての競争を阻止するのに十分であると同時に実行可能です。
このギャップはあなたのチャンスです。そして、ますます多くの人々が大ヒットメンタルモデルがどれほど強力であるかを理解するので、このユニークな機会は長い間開かれません。
＃3：大ヒット記事はあなたの評判を築きます
特定の記事の成功の大部分は、著者の名前です。同じ正確なコンテンツは、純粋に誰が書いたかに基づいて、大きく異なるレベルの成功を収めます。言い換えれば、メッセンジャーはメッセージです。
たとえば、最近、KanyeWestが次のようにツイートしているのを見ました。
3,000人近くの人々が、これがぎこちなく見えるのを見て、非常に共感したので、彼らはそれをフォローしているすべての人と共有することにしました。一方では、これは面白いです。一方、それは人間の精神がどのように機能するかについて深い何かを語っています。
この現象は、学術界で広く研究されています。研究によると、特定の学術論文では、著者の評判が論文の最初の成功に大きな影響を及ぼします。同じことがコンテンツ全般にも当てはまります。
たとえば、ニュースフィードで新しいマルコムグラッドウェルやナシムタレブの記事を見るたびに、私は興奮のラッシュを感じます。私は彼らの過去の執筆のすべてを愛していたので、私はそれを読むために私がしている他のことは何でもすぐにやめます。実際、私はそれを読む前に彼らの記事を共有したことさえあります。なぜ私はこれをするのですか？答えは、その時点で行ったステータスの更新にあります。
マルコム・グラッドウェルの最新の記事が出たのを見たばかりで、私はそれを読むことに本当に興奮しています。
一方、聞いたことのない人の記事を見た場合、本当に説得力のある見出しがあるか、ネットワーク内の複数の人によって共有されていない限り、クリックすることはおそらくないでしょう。さらに悪いことに、記事が平凡なコンテンツを一貫して書いている人によるものである場合、私がクリックするのにさらに時間がかかります。言い換えれば、平凡なコンテンツを書く場合、あなたは自分自身に溝を掘っています。
オンラインでコンテンツを共有するたびに、読者があなたを無視するか、彼らがしていることをやめてあなたを読むように訓練しています。
これまでで最も成功したノンフィクション作家の1人であるマルコムグラッドウェルは、大ヒットモデルを通じて彼のブランドを構築しました。彼は週に記事を書くことに焦点を合わせるのではなく、独創的な記事や本を書くことに焦点を合わせています。つまり、彼は年に数本の記事と10年に2冊の本しか書いていません。
結果として、Gladwellが記事をリリースすることは、それ自体が共有可能なイベントです。
＃4：大ヒット記事が真のファンを生み出す
すべての共有が同じように作成されるわけではありません。
Twitterで記事を共有することは、興味のある最小しきい値を超えるため、人々にとって1つのことです。
大ヒット記事が誰かの現実を完全に覆し、彼らが世界を見て、世界と対話する方法を変えるとき、それはまったく別のことです。記事がこれを行うと、いくつかのことが起こります。
- 彼らはあなたの記事をもっと情熱を持って共有します。
- 彼らは何年もの間それを参照し続けます。
- 彼らは彼らが何度も何度もできるすべての人に話します。
- 彼らはそれが彼らの生活に与えた影響についてあなたに話すためにあなたにさえ書いています。
- 彼らは将来あなたから本やコースを購入する可能性があります。
結論：1人の真のファンは1,000人のソーシャルメディアフォロワーの価値があります。
＃5：あなたは素晴らしい作品を開発します
あなたが書いたすべての記事が大ヒット作である場合、誰かがあなたの記事の1つを発見すると、他のすべての記事も食い尽くしたいと思うでしょう。
一方、平凡な記事が何百もある場合、人々はそれぞれの記事を読むのに貴重な時間を費やすことはありません。一連の作品の力を示すために、Shane Snowの素晴らしい本であるSmartcutsは、バイラルになった2つのビデオを対比しています。
ポールバスケスのダブルレインボー（4500万回以上の視聴回数）https://cdn.embedly.com/widgets/media.html?src=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fembed%2FOQSNhk5ICTI%3Ffeature%3Doembed&display_name=YouTube&url=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DOQSNhk5ICTI&image=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FOQSNhk5ICTI%2Fhqdefault.jpg&key=a19fcc184b9711e1b4764040d3dc5c07&type=text%2Fhtml&schema=youtube
ミシェルファンのバッドロマンスメイクアップ動画（5500万回以上再生）https://cdn.embedly.com/widgets/media.html?src=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fembed%2FbHVOxhEpjp0%3Ffeature%3Doembed&display_name=YouTube&url=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DbHVOxhEpjp0&image=https%3A%2F%2Fi.ytimg.com%2Fvi%2FbHVOxhEpjp0%2Fhqdefault.jpg&key=a19fcc184b9711e1b4764040d3dc5c07&type=text%2Fhtml&schema=youtube
これらのビデオがバイラルになったとき、ポールは「自家製」スタイルのビデオしか持っていませんでしたが、ミシェルはバイラルになったものと同じくらい高品質のビデオのライブラリ全体を持っていました。ビデオの後、ポールはビデオを作り続けました、しかしそれらのどれもバイラルになりませんでした。一方、ミシェルのキャリアは、人々が彼女の一連の仕事を発見したときに始まりました。数年後、ミシェルは数百万ドル規模の企業を経営しています。彼女のYoutubeチャンネルには900万人のチャンネル登録者がいますが、Paul’sには44,000人のチャンネル登録者がいます。
＃6：大ヒットモデルはあなたをより良い作家と思想家にします
「自分の言うことを読むまで、自分の考えがわからないので書いています。」
―フラナリー・オコナー
どちらがあなたをより良い作家にするだろうと思いますか？
- 記事をダッシュアウトして[公開]を押す、または…
- 各記事を非常に慎重に検討し、マスターから学び、執筆プロセスをコアコンポーネントに分解し、複数の人から正直なフィードバックを得て、記事を素晴らしいものにするためにできる限りのことをします。
あなたが研究と慎重な実践に時間を投資する大ヒット戦略を持つことによって、各記事はあなたをより賢くします。それはまたあなたをより良い作家にします。したがって、最初の記事がうまくいかなくても、将来の記事は爆発する可能性が高くなります。
トップソートリーダーは、時間をかけてアイデアの強固でユニークな基盤を構築し、報酬を獲得します。各記事は、将来の記事の足がかりになります。
＃7：人々は他の記事よりも大ヒット記事を読むことに多くの時間を費やしています
時間をかけるほど、記事は良くなります。記事が良くなればなるほど、人々はそれを読むのにより多くの時間を費やすでしょう。
データは私の主張を証明しています…
MediumのDatalab部門によると、記事のドラフトに費やす時間を2倍にすると、合計読み取り時間が89％増加します。
これは別のフィードバックループです。
大ヒット記事を作成するには、ウォーレンバフェットのように考えてください
大ヒットのメンタルモデルがどれほど明白であるか証明されていても、それに従うのは難しいです。私がうなずくアプローチを、まるで彼らがそれを得るかのように言うほとんどすべての人。しかし、実際に大変な仕事をしている人はほとんどいません。
そして、私はそれを取得します。私がこの記事を書いているときでさえ、私が投資した時間とお金のすべてがうまくいかないのではないかと心配しています。完全な不発弾かもしれない何かにそんなに多くの時間を費やすのは怖いです。
すべての卵をいくつかのバスケットに入れることは、それらを広げるよりも危険だと感じます。言い換えれば、1つの大ヒット記事を書くよりも5つの平凡な記事を書くほうがリスクが少ないと感じます。
しかし、現実には、平凡さはより危険です。
では、どのようにすれば、各ピッチの柵を振っても大丈夫になるように心を鍛えることができるでしょうか。
私たちは投資家のように、より具体的には歴史上最高の投資家であるウォーレン・バフェットのように考える必要があると思います。
彼のキャリアの早い段階で、バフェットは大ヒットのメンタルモデルの力を発見し、年間1〜2回の投資のみを行うという戦略を採用しました。言い換えれば、バフェットは本塁打を打つことができると思ったときにのみピッチでスイングします。
バフェットからの次の引用は、ブロックバスターモデルを使用する方法の本質を捉えています。
「スロットが20個しかないチケットを提供することで、究極の経済的福祉を向上させることができます。これにより、生涯で行ったすべての投資を表す20個のパンチが得られます。そして、カードを突き抜けると、それ以上の投資はできなくなります。それらのルールの下では、あなたは自分が何をしたかについて本当に慎重に考えるでしょう、そしてあなたはあなたが本当に考えたことに負荷をかけることを余儀なくされるでしょう。ですから、あなたはもっとうまくやるでしょう。」
大ヒットのメンタルモデルに従った作家として、私は月に1〜2の大ヒット記事しか書くことができないことを知っています。それで、各記事の最初、中間、最後で、私は常に自分自身や他の人に「これは大ヒットになる可能性がありますか？」と自問します。会社として、私たちはその答えがイエスであることを中心にプロセス全体を設計しました！
私たちは、勝者がすべてを勝ち取るダイナミクスを備えたメディアの世界に住んでいます。この世界では、本塁打のチャンスを最大化しない戦略が最も危険です。
さて、あなたが大ヒットモデルの力を見て、あなたが一貫してバイラルになりたいなら…
過去4年間、私のチームと私は、大ヒットモデルを記事の執筆に適用する方法を完成させるために、数十万ドルと数千時間を費やしてきました。
このシステムを作成するために、私たちは大ヒット記事のより深いパターンを研究し、世界で最高の作家とマーケターの何人かを雇い、次に私たち自身の記事とクライアントの記事ですべてをテストしました（さまざまなニッチで4,000以上のテストを行いました）。
結果？私自身の結果（1,000万回以上の閲覧）とは別に、私たちは人々が何十万回も閲覧され、Fortune、Inc.、Forbes、Timeなどの一流のWebサイトで公開される記事を書くのを支援してきました。1つの記事だけでも$100,000を生み出しました。
システム全体を「コピーアンドペースト」したい場合（つまり、長年の苦痛な試行錯誤から学ぶ必要がない場合）、これがチャンスです。
2022年4月に、私はライブグループコーチングプログラムを主導します。このプログラムでは、コーチ、コンサルタント、起業家、その他の専門家のグループと個人的に協力して、彼らが騒ぎを打ち破り、大ヒット記事でオンラインで視聴者を増やすのを支援します。
ブログで紹介出来るのはこれが最後かもしれません。でも、根本を理解すればあなたはこれらの情報を毎回探さずに自ら目的値迄に辿り着くモデルを創れるようになることでしょう。
